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疫情使谷歌三月業務遇冷 策略謹慎下或艱難度Q2

梁辰 2020-04-30 來源:新京報

谷歌是臺“永動機”,歷史上每個季度的營收都在增長,但是這一次新冠病毒來了。

在谷歌母公司Alphabet首席執行官桑達爾•皮查伊(Sundar Pichai)看來,2020年前三個月的業績表現似乎經歷了兩個不同的季度:前兩個月核心廣告業務表現強勁,而在3月收入突然大幅下滑,業績狀況與政府對新冠病毒疫情的政策相關。

Alphabet在第一季度的業績表現表明,科技公司比外界想象得更容易度過危機。北京時間4月29日早間Alphabet披露的截至3月31日的2020年第一季度業績報告顯示,總營收達411.59億美元,同比增長13%;凈利潤為68.36億美元,同比增長3%。營收超過FactSet調查的分析師平均預期,該公司股票在盤后交易中上漲超過7%。

不過。在這背后存在一個隱藏的危機,就是Alphabet如同其他已發布財報的公司一樣,由于新冠病毒疫情的不確定性,并沒有給出未來的業績預期。該公司首席財務官Ruth Porat表示,雖然用戶搜索活動增加,但是興趣轉向不那么商業化的話題,本月初營收同比下降了15%左右。Ruth Porat甚至表示,現在才過了不到四分之一,對第二季度評估為時過早。

本周是美國科技公司的財報發布周期,Facebook、微軟將在周三,而亞馬遜和蘋果將在周四公布財報。一些已發布的公司如Snap公布了用戶和收入雙增長的業績,使其股價上漲了30%以上,而Alphabet的業績受益于搜索廣告,雖然許多旅游和零售行業的客戶減少了投放,但YouTube吸引了那些在家的用戶,那些視頻平臺相關的廣告業務獲得了增長。

桑達爾•皮查伊對分析師說,人們比以往任何時候都更加依賴谷歌的服務。搜索活動顯著增加,在美國,與新冠病毒相關的搜索高峰是超級碗高峰的四倍;人們使用Android應用的時間明顯增多,2月到3月Google Play應用程序下載量增長30%;更不用說YouTube的觀看時長,以及其中的直播內容。

不僅如此,谷歌多個業務在疫情之下表現需求旺盛,谷歌課堂帶動Chromebook的需求增長,視頻會議平臺Meet每天新增300萬新用戶,而1月以來使用量增長達到了30倍。不僅如此,疫情之下,谷歌提供了免費商品陳列,開發應用使用戶可能被感染時接到提示,并且該技術是與競爭對手蘋果合作。

不過,為了應對疫情潛在的沖擊,Alphabet也選擇了收縮的戰略。桑達爾•皮查伊表示,將繼續從事長期優先項目,但短期內將暫緩2020年的招聘計劃,以及重新調整對數據中心、非重要業務、市場營銷等的投資,并且對投資組合進行管理。

由于谷歌發展云計算業務,與四季度相比,員工人數暴增4149人,其中大部分是工程師和產品經理崗位,而且無論技術還是銷售崗位增長最多的都是與云計算相關。云計算成為搜索和YouTube之外又一個推動整體營收增長的業務板塊,第一季度云計算收入達27.77億美元,同比增長52%。數據中心和服務器投入成為資本支出達到了57億美元的關鍵因素之一。

至于Alphabet其他一些業務,包括自動駕駛汽車業務Waymo和聲明科學公司Verily等在內“其他押注”營收與2019年相比下降21%,僅有1.35億美元,而虧損11.2億美元。YouTube廣告收益較好,增長33%,達到40.38億美元,但到本季度末,Alphabet也預計將大幅下降。

但對于Alphabet而言,決定接下來營收走向的仍是廣告業務。摩根士丹利的分析師預計,2020年在線廣告業務受到的沖擊遠超過2008年金融危機。其他一些分析師則指出,第二季度將會體現得更加明顯。

桑達爾•皮查伊表示,用戶對于搜索業務的變化反應和適應非常快,但品牌廣告則沒有那么快,目前來看,繼續下滑或恢復增長可能都不會很快。客戶密切關注變化,公司團隊也在不斷接觸大客戶,幫他們了解需求轉換和給他們出主意如何應對。

“可以看到的是用戶使用谷歌的黏性非常高,所以雖然公司無法抵御疫情造成的經濟影響,但能做的就是各個產品線保持與加強客戶合作。”

關鍵字: 營收 谷歌 增長 業務 用戶

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